淘宝出海业务正在进入加速阶段炒股配资门户。
9月22日，淘宝出海宣布，今年的“双11”将首次在包括港澳台地区、马来西亚、澳大利亚等全球20个国家和地区同步启动，并推出中、英、马来、泰、俄五种语言版本，活动时间与节奏与国内一致。
回溯历史，淘宝主站的出海业务已有十年，但其早期定位更侧重于满足海外华人和留学生群体的购物需求。直到去年，淘宝出海业务与速卖通、Lazada业务共同归属阿里国际数字商业集团（AIDC）后，才真正开始加速，并具备商业化的运营能力。
其提供的数据显示，淘宝境外GMV已连续5年保持两位数增长，特别是4月以来，境外用户规模同比增长近200%。淘宝出海总经理叶剑秋向界面新闻在内的媒体透露，其中主要的用户增长都是非华人的海外本地用户，今天淘宝在16个国家地区下载量排名第一。
今年一个显著的变化是，双11将面向全球启动，淘宝出海同时对海外市场投入10亿元的营销补贴，要帮助10万商家实现双11海外成交翻倍的目标。
“平台双11的KPI将围绕GMV、用户量和用户体验展开，但不会采取激进的、‘大一统’的低价策略，而是要发挥淘宝的商品力，逐步打开供给的宽度。”叶剑秋表示。
今年海外“双11”的核心打法有3个：新用户1元购，以及包邮、包退服务门槛的降低；平台对核心市场的线上下媒体做广告投放；海外首次上线互动游戏“Wonderland”。这些其实都是国内熟悉的双11玩法。
双11将在全球20个国家地区同步启动，官方供图
由于出海涉及产品本地化、跨境物流、支付、售后等一系列复杂环节，以往许多内贸商家望而却步，因此这也是淘宝出海需要解决的核心问题。
在国内，过去淘宝电商是先组织起商家供给，再到提升端的产品能力，继而补充服务体验；但淘宝出海的逻辑里是倒过来的，先难后易，先投入建设物流支付的基础设施，去年再建立起端的产品包括多语言能力，最后再补充商家和产品的供给。
今天跨境电商平台众多，淘宝出海业务的最核心竞争力，其实正是在于淘宝的商家供给，其他平台多是以专业的外贸商家为主，但今天国内一批成熟的、不熟悉海外规则的内贸商家，也有机会对外输出中国供应链能力。
为了帮助这批商家出海，淘宝出海提供了“一键签约”的轻量化出海解决方案，商家只需要有一个淘宝或天猫店铺，点击签约即可。叶剑秋向界面新闻在内的媒体表示，自2024年推出这一计划以来，目前已经有超过百万商家加入，签约商家GMV增速是整体海外大盘的3倍。
今年双11，业务将针对大服饰、3C数码、家具家居、运动户外、玩具潮玩、汽摩配等几大行业，进行重点扶持。淘宝出海商家中心负责人依珊强调，这不仅是双11的短期策略，也是平台长期的运营方向，未来将通过全年百场品类活动持续扶持商家。
在底层的基础设施层面，平台负责解决物流、支付、售后等环节，商家只需供货即可，货发到大陆中转仓后，平台会与商家以统一的人民币方式做结算，后续环节也由平台负责。商家不需要从零组件一支专业的出海团队。
在物流层面，今天淘宝出海业务已经开到全球20个站点，支持直邮到家。叶剑秋表示，在AIDC一张跨境履约网络之下，淘宝海外有自己的物流部，也整合了中台的物流团队，属于“有既共用，也有分建”的逻辑。具体到每个市场则是既有自己铺团队，也有对外合作或采买的物流能力。
过去几年里，中国制造出海如火如荼，对于“中国跨境电商赛道已是一片红海”的看法，叶剑秋持不同意见。他认为，全球很多地区的电商渗透率仍有巨大提升空间，且市场竞争密度相对较低，赛道远未到拥挤的程度。
在阿里集团内部，仅是AIDC旗下就有多平台出海，在业务定位和市场差异上，速卖通以欧美、日韩、拉美地区的跨境电商为主，并且正在做品牌升级；Lazada以东南亚本地电商为主；淘宝出海则是有60%到70%的业务位于亚洲，以及加拿大、澳大利亚等国家，各业务间更多是差异化协同。
另一方面，全球电商格局正在经历阵痛期，海外多国市场的关税政策调整，也促使平台调整适应，过去的“低价”出海策略注定不会轻松。而Temu、SHEIN等竞争对手也早已看到中国内贸商家的供给红利，并且凭借各自优势积极招商、开拓市场，淘宝的出海之路才刚刚开始。
怎么用“重”模式在海外站稳脚跟，同时将国内淘系的非标供给精准匹配给海外差异化的需求炒股配资门户，而不仅仅停留在“百货集市”的层面，这也对淘宝出海的算法和本地化运营能力提出挑战。
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